올 가을 ‘아이디어 공모전’은?

[프라임경제]최근 마케팅공모전․광고기획공모전․전략공모전 등 각종 ‘아이디어 공모전’들이 취업이나 해외탐방 등에 다양한 특전을 제공하면서 대학생들에게 큰 인기를 누리고 있다. 이런 공모전에 좋은 성과를 얻기 위해서는 완성도 높은 기획서를 쓰는 것이 가장 중요하다.

기획 공모전 준비과정은 대체로 공모전 선택 및 요강분석 ⇒ 주최사 분석(사업현황, 당선작 등 분석) ⇒ 아이디어 도출(자료확보, 설문조사, 경쟁분석, SWOT(강점, 약점, 기회, 위기) 분석, 연구, 팀회의, 브레인스토밍 등) ⇒ 피드백(전문가, 교수, 주변의 아이디어 평가) ⇒ 기획서 제작(완결성, 구체성, 실현성, 평가보완) ⇒ 출품 등의 순서로 진행된다.

각 단계별로 마감일정에 맞는 스케줄을 짜고 팀원들의 역할을 효율적으로 분배한 후 철저히 실용성에 바탕으로 두고 아이디어를 전개해 나가는 것이 요령이다. 공모전포털 ‘씽굿’(www.thinkcontest.com)이 아이디어 공모전의 수상작들을 분석해 ‘기획아이디어 공모전 당선 10계명’을 소개했다.

① 기획서에 담을 목차를 구성하라 : 수상작들은 완성도 높은 목차로 구성돼 있다. 목차는 기획전체의 방향을 잡아주는 로드맵이자 길잡이다.

② 이익이 있는 기획안을 짜라 : 기획서의 최종 목표를 잊지 말라. 기획의 목적은 기업의 경우 이익을 실현하기 위한 것이며 공기관의 경우 실효성 있는 정책을 만들기 위함이다.

③ 설문조사를 적극적으로 활용하라 : 수상작들은 설문조사를 통해 문제를 파악하고 객관화시키는 전략을 주로 사용한다.

④ 상황분석(SWOT)은 필수적으로 담아라 : SWOT은 강점, 약점, 기회, 위기요소를 분석하는 것이다. 상황분석에서 SWOT은 좋은 기획으로 가는 첫 출발선이다.

⑤ 아이디어의 적용방법과 계획표를 담아라 : 아이디어의 실현 방법을 구체적으로 제시해 누구라도 쉽게 아이디어를 실제 활용할 수 있도록 해야 한다.

⑥ 시장이나 타깃을 분명해야 한다. : 기획에는 구체적인 시장, 소비자, 타깃이 분명하게 나타나는 것이 좋다.

⑦ 기대효과에 의구심을 줄여나가라 : 수상작이란 심사위원의 마음을 움직여 확신을 갖게 한 작품이다. 의구심이 생길 만한 요소는 최대한 줄여라.

⑧ 내 기획서에 강렬하게 차별적인 요소를 담아라 : 차별적인 전략을 담아라. 기획서의 키포인트는 발로 뛰어서라도 확실하고 객관적인 자료를 찾아 제시하라.

⑨ 최대한 간결하고(표) 쉽게(이미지) 보여줘라 : 단 한 장으로 모든 기획을 설명할 수 있다면 그렇게 하는 것이 최고 기획이다. 표나 이미지로 보여줘라.

⑩ 최소한 기존 수상작들의 수준은 맞춰라 : 기존 수상작들을 살펴보고 가급적 형식이나 내용적 측면에서 그 수준 이상을 보여주는 것이 좋다.

【씽굿 추천, 올 가을 도전해 볼 아이디어 공모전 15선】

◇제3회 yepp P2 캠퍼스PR 페스티벌 공모전 / 삼성전자 / 9월19일까지/ univ.yepp.co.kr/CAMPUSPR
◇제3회 펜잘 광고 공모전 / (주)벨커뮤니케이션즈 / 10월31일까지/ www.bellcomm.co.kr
◇SK텔링크 00700 마케팅 아이디어 공모전 / SK텔링크 / 10월1일까지 / www.00700.co.kr
◇제2회 해양과학기술 분야 아이디어 및 논문 공모전 / 해양수산부 / 10월12일까지 / www.kimst.re.kr
◇제5회 아모제 외식 아이디어 현상공모전 / 아모제 / 10월 8일까지 / www.amoje.com
◇제3회 에이즈예방 대학생 광고공모전 / 보건복지부 / 10월5일까지 / www.adaids.or.kr
◇제5회 Term-Paper 현상공모전 / 파이낸셜뉴스 / 9월29일까지 / www.fnnews.com
◇육군 2007 블루오션 Army대회 / 육군본부 / 9월20일까지 / www.army.mil.kr
◇2007 하반기 ‘우리농업 희망찾기’ 정책 아이디어공모 / 농림부 / 10월15일까지/ www.maf.go.kr
◇제2회 내고향 잠재자원 개발 콘테스트 / 농림부 / 10월31일까지 / www.nongchon.or.kr
◇웅진코웨이 Hello Idea 공모전 / 웅진코웨이 / 10월31일까지 / helloidea.coway.co.kr
◇국제화 중심도시 평택 브랜드 광고 공모전 / 평택시 / 9월 20일까지 / www.superpt.or.kr
◇제1회 현대엔지니어링 기술상 공모전 / 현대엔지니어링 / 9월30일까지 / www.hec.co.kr
◇윈스톰 마케팅 아이디어 공모전 / GM대우 / 10월14일까지 / winstom.gmdaewoo.co.kr
◇제1회 대학생 마케팅 전략 사례 공모전 / 한국마케팅학회 / 9월30일까지 / www.kma.re.kr