일류기업 62%, 공모전에 먼저 눈떴다

[프라임경제]국내 100대 기업의 62%가 공모전 형식의 프로그램을 진행했거나 진행하고 있는 것으로 나타났다.

 ‘씽굿’(www.thinkcontest.com)이 우리나라 주요 100대 기업을 대상으로 씽굿사이트 등에 등재된 공모전 시행현황을 분석해 「대한민국 100대기업 공모전 지도(MAP)」를 만들어 본 결과 무려 62개의 대기업들이 지금까지 공모전을 시행했거나 현재 다양하게 진행하고 있는 것으로 조사됐다.

일류기업들이 공모전의 가치에 먼저 눈뜨고 적극 활용하고 있다는 사실이 밝혀진 것이다. 실제로 공모전은 최근 ▷기업전략 아이디어수집 ▷창의적 인재선발 ▷홍보마케팅 ▷브랜드이미지 개선 전략 ▷참여기회, 관심, 동기부여 ▷웹2.0시대 소비자와 커뮤니케이션 수단 등으로 기업과 정부기관 등에 폭발적인 관심을 받고 있다.

100개 최고기업 중 62개의 공모전 시행기업은 한 두 개의 공모전 시행경험을 가진 기업에서부터 현재 관련사를 포함해 10∼20여 개 이르는 공모전을 다양하게 진행하고 있는 곳도 있었다.

조사결과에는 ‘공모전 기업 5대 천왕’이라 불릴 만한 기업도 있었다. 바로 LG, 삼성, KT, KTF, SK텔레콤이었다. 특히 대한민국에서 공모전을 주도하고 있는 기업으로는 LG가 꼽혔다. LG의 경우 그룹차원에서 진행하는 ‘LG글로벌챌린저’가 대표적인 공모전 프로그램. 대학생 해외탐방 프로그램으로 기획서를 제출 받아 해외탐방단을 선발하고 탐방 후 우수보고서를 제출한 대상 팀에게는 500만원의 상금이 주어진다. 여기에 대상 및 최우수상 팀에게는 LG 입사자격(정직원 채용) 및 인턴자격(재학생의 경우)이 부여된다.

LG화학이 진행하는 ‘Z:IN 인테리어디자인 공모전’은 1등 수상작 시상금이 1000만원. ‘LG CNS Entrue Consulting 디지털 경영혁신 논문 공모전’의 경우도 1등 시상금은 500만원 규모로 진행되며 수상자는 입사 지원시 서류전형 면제 및 면접전형 가산점이 부여된다.

LG생활건강 대학생 디자인 공모전이나 LG애드 대학생광고대상도 매년 시행되는 대표적인 대학생 공모전이다. 이외에 LG미래의 얼굴 대학생 웹진 기획 및 디자인 공모전, LG·동아 국제디지털카툰 공모전, LG전자 엑스캔버스 신제품 아이디어 공모전, LG-굿네이버스 대학생 자원봉사 공모전, 넥스트 사이언 아이디어 컨셉 공모전, LGT 모.비.사 UCC공모전, LGT 기분ZONE 광고 공모전, LGT 대학생 마케팅 아이디어 공모전 등이 LG관계사들에서 진행되는 공모전들이다. 그야말로 『공모전 기업=LG』라고 할 수 있다.

이는 도전과 열린 마음, 창의적 인재발굴을 표방하는 LG기업의 정신이 공모전 프로그램의 특성과 정확히 맞아떨어지기 때문인 것으로 풀이된다.

LG와 함께 공모전기업 양대 산맥이라 불릴만한 곳은 삼성. 대표적인 공모전으로는 매년 1차례 시행되는 ‘삼성전자 휴먼테크 논문상’을 꼽을 수 있다. 지난 겨울 13회를 맞이한 전통 있는 논문공모전이다. 이외에 삼성계열의 광고대행사인 제일기획의 ‘제일기획 광고대상’은 대학생들이 선호하는 최고 광고공모전으로 자리매김하고 있다.

이외에 삼성SDI Purple OLEDER 모집이나 AMOLED 디자인&마케팅 콘테스트, 삼성물산의 래미안디자인페어, 삼성전기 1nside Edge논문대상 공모, 삼성전기 30주년기념 논문공모, 삼성전자 대한민국 디자인 PC공모대전, 삼성전자 옙 액세서리 디자인 공모전, 삼성전자 YPM아이디어 공모전, 삼성중공업 신상품 개발 대학생 아이디어 공모전 등이 시행되고 있다.

KT 역시 최근 다양한 공모전을 지속적으로 진행하는 대표적인 공모전 기업 가운데 하나다. KT정보통신문화신서 공모전, KT트렌드헌터 모집, KT문화재단 공익포스터 공모전, KT원더풀레터(요금명세서) 작품공모전, KT디지털콘텐츠 공모전, KT-wonderful신사업 idea공모전 등이 진행되었거나 현재 진행 중인 공모전들이다.

KTF도 다양한 공모전을 시행해 오고 있는데, 대표적인 공모전으로 KTF게임평가단 모집, KTF대학생 UCC공모전, KTF모바일 퓨처리스트 모집, KTF모바일 퓨처리스트 리쿠르팅 캠페인 광고공모전, KTF스타일&디자인 공모전, KTF휴대폰 디자인 아이디어공모전, KTF모티켓 에피소드 공모전 등 다양하다.

공모전 프로그램을 지속적으로 시행함으로써 자사 이미지를 업그레이하고 있는 SK텔레콤도 SK텔레콤 컬러링 마케팅 아이디어 공모전, SK텔레콤 오픈 아이디어+페스티벌 공모, TTL Tomorrow Creater모집, SK텔레콤 스포츠마케팅 논문대상, SK텔레콤 그린맵대장정, 현상수배 T인터랙티브 인간광고단 모집, 네이트 온라인 커뮤니티 대학생 운영단 모집 등 다양한 공모프로그램을 현재 운영하고 있다.

이외에 100대 기업 중 대표적인 공모전을 매년 시행하고 있는 기업으로는 CJ(CJ문학상 공모, CJ 햇반 이모티콘 공모전 등), KB국민은행(KB국민은행 신상품 및 마케팅 아이디어 공모전 등), KT&G(KT&G상상마당 마케팅리그 & 광고공모전), 기아자동차(대학(원)생 미래자동차 기술공모전, 기아 글로벌 워크캠프 등), 기업은행(기업은행 대학(원)생 대상 연구논문 및 아이디어 공모전 등), 신세계(신세계 대학생 유통프론티어 공모전), 포스코(포스코 연구논문상 공모 등), 현대자동차(현대자동차 대학생 마케팅포럼), 한국전력공사(한국전력공사 대학생 광고대상 등) 등 다양하다.

씽굿측은 “이들 최고 기업들이 진행하는 공모전들은 최근 창의적인 인재들의 아이디어 확보와 이들의 참여를 적극 유도하기 위해 ▷기업전략의 마케팅기획 공모전 분야를 신설하고 ▷우수자에게는 다양한 채용특전을 부여해 창의적 인재선발에 관심을 기울이고 있다”며 “공모전은 이제 일류기업으로 가는 핵심적이고 필수적인 프로그램으로 평가받고 있다”고 소개했다.