프리미엄 맥주 시장 지각변동

[프라임경제]하이트맥주(대표 김지현)가 프리미엄 맥주 시장의 판도를 흔들고 있다.

시장 조사 전문업체인 AC 닐슨의 조사 결과 지난해 12월 하이트맥주의 국내 유일 흑맥주 스타우트가 리뉴얼 출시 1개월 만에 할인점 내 프리미엄 맥주 판매 1위에 오르는 기염을 토한데 이어, 3개월 만에 전년 동기 대비 약185%의 매출 성장을 달성하며 현재 할인점 내 프리미엄 맥주 판매 점유율 31.8%로 1위에 올라섰다.

따라서, 현재 스타우트는 지난 해 6월 출시된 식이섬유 함유 맥주 ‘S’(에스)와 함께 할인점 내 프리미엄맥주 판매 점유율 총 52%로, 외산 맥주 카프리(26.4%)와 버드와이저(21.6%)를 합친 48%보다 앞서고 있다. 국내 할인점 판매량 지표는 민감한 소비자 구매 동향을 신속하고 손쉽게 파악할 수 있는 소비 바로미터인 만큼 의의가 크다.

현재까지 스타우트는 리뉴얼 출시 후 세 달 만에 총 누적판매량 30만박스 (6백만병, 500ml*20병)의 경이적인 매출 호조를 기록하고 있다. 이에 월 평균 10만박스 판매량으로 꾸준한 매출 호조 행진을 이어간다는 계획이다.

하이트맥주 마케팅팀 박종선 상무는 “흑맥주 스타우트는 지난해 12월 디자인뿐만 아니라 맛과 향 등 품질 측면에서도 신제품 수준의 리뉴얼을 단행한 제품”이라며, “특히 최근 소비자들의 흑맥주 음용에 대한 기호 및 관심 증대뿐만 아니라, 작년 식Ÿ음료 업계를 강타한 블랙 푸드 열풍이 스타우트 매출 증대의 요인으로 기여한 것으로 분석된다”고 덧붙였다.

하이트맥주가 지난해 6월 출시한 식이섬유 함유 맥주 S(에스)는 출시 당시 1차 공급처인 할인점 물량도 수급이 부족하여 편의점 및 마트 등 소매점 제품 생산 및 물량 공급에 허덕일 정도로 폭발적인 매출 판매량을 일으킨 바 있다. 현재 S(에스)는 주요 할인 매장 및 강남, 대학로, 홍대 등 클럽 및 바를 중심으로 여성 소비자들의 뜨거운 사랑을 받고 있다